科比杨超越擦出火花,姚明主席的抽签大秀打破了“次元壁”

澎湃新闻记者 马作宇 发自深圳

2019-03-17 12:46 来源:澎湃新闻

抽签仪式现场。本文图片 视觉中国

“以前我不信杨超越是‘锦鲤’,可现在我信了。”

这是2019年国际篮联篮球世界杯抽签仪式结束后,社交网络上爆红的一个段子。简单的一句话,反映出了一场跨界大秀的真实魅力。

3月16日晚,深圳湾体育场,中国篮协主席姚明、科比、中国男篮核心易建联、“美版周杰伦”杰森·德鲁罗和“锦鲤”杨超越同时出现在一个舞台,以这种“混搭”的方式,第一次在电视和网络直播中完成了男篮世界杯的抽签分组。

其实,在最开始国际篮联(FIBA)公布抽签仪式的嘉宾时,质疑和嘲讽扑面而来,但两个小时的大秀,除了杨超越的一句口误,其余的一切看起来都没有太多“违和感”。

“我必须感谢姚明和每一位组织者。”FIBA秘书长扎格克里斯对这样的呈现方式非常满意,“他们的组织和承办让全世界知道,FIBA和中国可以打造一个全世界的顶级赛事。”

科比与姚明。

科比,抽签的绝对主角

这是FIBA在国际篮球历史上第一次用这么隆重的方式向全世界呈现分组抽签的结果。所以他们邀请了科比,希望他作为这场比赛的全球大使,能给抽签仪式添上一些积极的影响和宣传。

而这个决定所带来的结果是,科比在不知不觉中成了现场的主角和焦点。

在仪式开始前的四五个小时,湖人各个时期的8号球衣、24号球衣以及科比在美国队时期的10号球衣,就出现在深圳湾体育场外,球迷三三两两聚集在一起,兴奋地等待着科比出现在红毯上。

科比是男篮世界杯全球大使。

“老大(科比)在中国的活动我们每一场都要去的,就是希望看看他。”一位女球迷穿着一件复古湖人球衣,手上拿着自己做的横幅,横幅上用英文写着“Thank you Kobe”(谢谢你科比)。

有意思的是,在这些紫金色的球迷群众中,只是偶尔会闪过一个穿着火箭红色卫衣的球迷,很显然,姚明在年轻球迷群体中的号召力,远不及科比。

“MVP、MVP、MVP……”当科比最后一个出现在抽签仪式前的红毯上时,聚集在场馆外的数百名球迷声嘶力竭的呐喊着,在此之前,他们已经因为过于激动,误喊了六七次,但每一次的力度和分贝都不会减弱。

用球迷自己的话说,他们就是“要为科比献上最大的热情”。

马布里和科比老友相会。

而在抽签仪式的内场,8000个观众席早早就被抢购一空。当国际篮联主席、易建联、姚明、杨超越和德鲁罗一位位出场时,现场的欢呼此起彼伏,只有当科比出现在舞台的中央时,整个场馆达到了“沸点”,那一阵持续的尖叫比任何人的都更持久也更响亮。

“我至今都记得第一次面对姚明的场景,我觉得我投的球已经很高了,高到我以为可以越过姚明的手,但最终还是盖到了。”

科比在台上的每一句话都会引来台下观众的欢呼,而他的每一次抽签也是如此。

一个有意思的小插曲就是,当科比将日本抽到和美国同组的时候,全场观众突然有一次欢呼起来,并且不停地高喊着“MVP、MVP、MVP……”

科比和杨超越。

杨超越的口误,压过了德鲁罗的风头

FIBA邀请娱乐圈“锦鲤”杨超越作为科比在抽签仪式中的搭档,其实是一件冒险的事情。毕竟,NBA和蔡徐坤的合作算是一种前车之鉴。

不过,科比和杨超越却意外地碰出了一些“火花”。

“杨超越的故事很励志,她的成名鼓舞人心。”科比早早地就在社交网络上关注了杨超越,这种所谓的“打破次元壁”的行为,惊动了不少科比的粉丝。而就在抽签仪式开始前,科比还“探班”了杨超越,并且为她送上了一本自己的新书。

就这样,杨超越以一种“运动女孩”的形象出现在了抽签仪式现场。她穿着易建联在国家队的11号红色球衣走上舞台,略带着腼腆和羞涩在抽签之前为中国男篮送上“锦鲤”的祝福。

杨超越。

“我希望在2019年国际篮篮篮球……篮篮……篮……”由于口误和发音的问题,那句准备好的祝福在第一时间没有从杨超越的嘴里说出,她抓着麦克风调整了片刻,有些吃力地讲完了整句话。而这个插曲也引来台下的阵阵哄笑。

事实上,在FIBA公布抽签仪式嘉宾和发布抽签仪式海报的时候,科比和那位全球唱片销售量超过5000万张的德鲁罗才是真正的主角,但“美版周杰伦”在现场卖力的唱跳却被杨超越的一句口误抢走了风头。

在抽签仪式的过程中,“杨超越口误”这个关键词已经登上了各大热搜的榜单,在微博热搜榜上,甚至一度排到了第二位,力压“男篮世界杯抽签”的热搜关键词,阅读超过4.2亿,评论数也接近6万条。

微博热搜。

不过,杨超越配合科比“帮助”中国男篮拿下上上签,多少弥补了一些她在舞台上的小失误。

中国男篮最终和第四档的委内瑞拉、第五档的波兰以及第八档的科特迪瓦同分一组,相比于“死亡之组”的H组——加拿大、塞内加尔、立陶宛、澳大利亚,中国男篮确实很有希望借此冲出小组赛。

不少球迷在现场就感谢起了杨超越的“锦鲤体制”,但归根究底,这还是FIBA改变了抽签规则并且将东道主中国男篮列为第一档“种子球队”之后的福利。

国际篮联秘书长扎格克里斯(右)。

综艺大秀背后,是国际篮联的“野心”

“这是一场史无前例的大秀,我们没有办过这样的抽签仪式,它的结果令人感到惊艳。”在整场仪式结束后,38岁的新任国际篮联秘书长扎格克里斯留下了这样一句评价。

扎格克里斯对于这样跨界合作效果感到惊讶,他很感谢姚明选择了一组合适的抽签搭档。

“之所以选择德鲁罗先生和杨超越女士,就是因为我们希望打造前所未有的宣传效果和影响力,我们希望去吸引更多领域的粉丝。”扎格克里斯在活动结束后告诉澎湃新闻记者,“我们需要大力宣传国际篮联男篮世界杯,让全世界知道,我们和主办国中国是可以打造一个影响全世界的顶级赛事。”

FIBA的“野心”都在扎格克里斯的话里,从这项赛事更名为“世界杯”到邀请娱乐明星打造抽签直播,每一个改变和尝试,就是希望这场国际篮球的最高级别赛事有机会对标足球世界杯。

要知道,2006年足球世界杯,当名模海蒂·克鲁姆现身抽签仪式现场,全球有超过3.5亿的观众收看了那次直播。

当然,这场篮球世界杯抽签仪式的流量和关注度如何,目前并没有一个具体的数字可以量化,但是从这届比赛的整体赞助和合作,以及主办地深圳的一系列活动,不难看出FIBA在中国收获了足够的商业关注。

2019男篮世界杯如今有8家全球合作伙伴,其中有5家都是中国企业,此外“赛事合作伙伴”和“赛事赞助商”的两个头衔之下,还有4家中国企业,从金融到汽车,从保险业到食品行业。

“我不能透露具体的商业数字,但是这次的商业合作,我们非常满意。”

深圳当地活动。

值得一提的是,在抽签仪式举行的这个周末,一场有中国赞助商组织的篮球嘉年华就在深圳湾体育场附近举行,FIBA除了给各个合作伙伴提供了展示企业形象的机会之外,在整个嘉年华最中心的位置,布置了一个“3X3”的三人篮球比赛,以FIBA的标准三人篮球比赛规则,吸引深圳的各支大学生球队前来体验和对抗。

这一次,借助着姚明和科比的影响力,借助着“跨界混搭”的新鲜感,借助着落地推广的便利,FIBA在中国得尝到了甜头。

这或许也是为什么扎格克里斯一遍遍说着,“国际篮联要留在中国,和我们的中国伙伴一起,和中国篮协主席姚明一起,希望彼此的投入可以在未来结出硕果。”