短视频鏖战2019年,社交、内容齐头并进成重头

在刚刚过去的2018年,短视频的月活用户已经超6亿。

据QuestMobile数据,截至2018年12月,短视频的用户使用时长达到11.4%,已经超过在线视频的8.3%,成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。具体到产品来看,抖音、快手和西瓜视频位列TOP 3,其月活用户分别为4.26亿、2.84亿和1.21亿。

短视频已经渗透到社会的方方面面。

所以,除了春节期间掏出真金白银外,各大短视频产品在接下来的一年里也会有更大的投入。而从TOP 10的短视频产品以及结合背后公司的资源来看,这些产品的发展方向也越来越差异化和分化。

抖音总裁张楠在1月17日的“2019引擎大会”明确表示,字节跳动旗下的产品将持续发力视频社交。

张楠还表示,随着短视频社交化需求的不断增强,字节跳动推出了抖音“随拍”功能和视频社交App多闪,进行整体社交化升级,打造更具社交能力的内容拍摄、更具视频互动能力的表达方式,并在多元内容基础上,以“关系管理+分享裂变”促进用户社交分享。

可见,背靠腾讯、字节跳动和快手公司的微视、抖音和快手,或是因为公司的社交基因或是因为公司的社交野心,将在2019年持续发力短视频社交。

1月23日,腾讯企鹅号和百度百家号几乎在同一时间举办了内容创作者活动。其中,短视频内容的负责人都透露了对知识性内容以及长视频内容的看好。

各家都不约而同加大了投入。

百度旗下好看视频总经理曹晓冬透露,2019年给创作者的分成将扩大至10亿元。而在更早的全球合作伙伴大会上,腾讯内容开放平台副总经理陈鹏表示,企鹅号将拿出50亿资金、100亿流量来培养1万名优质创作者,主要聚焦在1万条定制短视频、培养偶像达人和游戏内容三大方向上。

内容方向上,两人都认为现在的短视频内容过于娱乐化,而要做内容的升级。

曹晓冬表示,未来会加大对知识类、引人向上的内容的投入和扶持。为此,好看视频2019年还将设立1亿元专属基金,激励知识型内容创作,争取将搜索高质量视频分发量提升300%。

陈鹏也表示,“2019年,知识消费会越来越成为用户需求,主要场景也会从信息流转移到搜索里。而且他还透露,知识类内容的播放度完成度达到62%,远高于娱乐品类的48%。

另外,两家的短视频产品都在加大对长视频内容的投入以及内容的创新。

陈鹏预测,2019年里会出现更多的竖版微短剧、互动短视频等创新。

“我们也做了100部竖版短剧,不管从用户的播放完成度还是用户的分享率,都远超过了长视频,”他说道,“而且很多做长综、长剧的感到了危机,很多转过来做短剧和短综艺。”

曹晓冬则告诉36氪,好看视频已经与爱奇艺、优酷、乐视、1905电影网等机构达成合作。今年4月,该产品还要上线影视平台和独创两大功能。

“其实,短视频和长视频是可以融合的两类内容。用户的时间越来越碎片化和有限,很多优秀的长视频可以切断供用户消费,从而再去引导用户消费长视频,”曹晓冬谈及长短内容的发展时说道,“好看视频也上线了这个功能,效果非常好。现在,每天给爱奇艺带来上百万的播放量。爱奇艺的很多长视频就被切断了,我们推荐给用户之后,再去给长视频引流。同时,这些长视频还可以二次创作。”

曹晓冬希望好看视频未来可以成为面向所有人群、年龄和性别的产品,像YouTube一样。

长短内容的融合方面,西瓜视频也是一个不可忽视的力量。

去年8月2日,西瓜视频宣布进军自制综艺领域,未来一年西瓜视频将投入40亿。两个月后,西瓜视频发布9部综艺片单。今年1月初,西瓜视频首档自制综艺《考不好,没关系?》上线。

可以预见,在接下来的一年里,短视频这种内容载体会渗透到更多领域。与此同时,除了社交、内容综合类的大平台外,各个垂类领域里的短视频产品也会百花齐放。