最前线 | 华为四季度出货量逆势增长44%,与苹果仅有“一步之遥”

2018年四季度,全球智能机市场继续下滑,但头部厂商总体上继续走强。不过,Top 5厂商当中,大哥二哥却表现萎靡,三星出货量持续下滑,苹果也大跌11.5%,拖累了全年表现。但华为出货量逆势增长43.9%,在头部厂商中极为亮眼。

就全年表现而言,华为也是增长最快的一家,出货量达到2.06亿台,与苹果的差距不足300万台。

全球智能机市场最糟糕的一年,中国下滑10%拖累大盘

根据IDC数据,全球智能机四季度出货量3.754亿部,同比下降4.9%,连续第五个季度下滑。2018全年出货量总计14亿部,同比下滑4.1%,是全球智能机市场形势最糟糕的一年。

IDC认为,2019年Q1将持续这种糟糕的形势,今年大盘继续下滑的可能进一步增大。IDC全球移动设备追踪项目副总裁Ryan Reith表示,除了印度、印尼、韩国和越南等少数市场高速增长之外,其他地区表现并不乐观。

聚焦到核心市场,中国市场的大幅下滑是拖累大盘的主要原因。

中国市场消费了全球30%的智能手机,2018年出货量同比下降超过10%。随着消费者的支出下降,高库存成为中国市场的一大挑战。不过,华米OV侵吞了苹果和众多小厂商的份额,在中国市场的份额进一步扩大,从2017年的66%上升到78%。

还有其他多重因素导致了大盘下滑。

首要的原因是消费者换机周期延长。与此同时,全球主要市场的智能手机渗透率不断提高,可供挖掘的空间进一步减少,而贸易争端带来的不确定性又加剧了这种形势。

此外,消费者对不断上涨的价格也越来越失望。

全球Top 6厂商的平均售价都在大幅提升。苹果2018自然年四季度财报显示,由于苹果失当的定价策略,以及美元走强放大了当地的价格涨幅,以中国为代表的新兴市场销量大幅缩水,其中中国区营收大幅下滑27%。

IDC全球手机季度追踪研究经理Anthony Scarsella表示,随着众多市场的手机更换率持续放缓,厂商将需要找到一种新的平衡,来平衡手机的功能、设计和价格。今年晚些时候,5G和可折叠设备的问世,可能会给这个行业带来新的活力,这取决于供应商和运营商如何营销,让消费者感受到这些技术的的实用性。

不过,由于新的显示器、芯片组等成本上升,这些新设备预计将提高平均售价。为了吸引消费者,运营商和零售商需要充分扩大以旧换新的优惠,作为在2019年推动升级的一种补贴。

头部公司继续走强,华为逆势增长44%

虽然大盘下滑,但Top 5智能手机厂商总体上继续走强,四季度占智能机总出货量的69%,高于一年前的63%。vivo目前排名第六,如果算上vivo,头部公司所占的份额达到75%,并且还在继续增长。

值得一提的是,本季度首次出现三家厂商单季出货量突破6000万台,分别是三星、苹果和华为。就全年而言,首次有三家厂商出货量破2亿台,三星、苹果、华为均迈进“2亿俱乐部”,与小米、OV拉开了明显的差距。

四季度,三星出货量为7040万部,同比下滑5.5%,这是三星连续第五个季度下滑。其市场份额跌破20%,降至18.7%。全年出货量为2.923亿台,同比下滑8%,是Top 5当中唯一跑输大盘的厂商。

苹果的表现也不如人意。

四季度iPhone出货量下降11.5%,是当季表现最差的头部厂商。iPhone全年出货量下降3.2%,略胜于大盘形势。苹果前三季度总出货量小幅上升1%,传统销售旺季四季度不给力拖累了全年表现,由于创新乏力以及定价策略超出新兴市场的承受力,导致新款iPhone销售乏力。

由于与高通的官司和全球5G网络覆盖尚不完善,苹果2019年很可能不会像竞争对手那样推出5G iPhone,这意味着,苹果需要发布一款性能强大的iPhone,并在生态系统上讲出足够精彩故事来吸引用户。

Top 5当中的三家中国厂商则全都录得了增长,其中华为表现尤为出色。

四季度逆势增长43.9%,全年出货量首次突破2亿台,同比增长33.6%。华为旗下的荣耀品牌增长显著,出货量接近华为总量的一半。

OPPO四季度出货量2920万台,全球份额达到7.8%,五个季度以来首次反超小米跃居第四名。全年出货量1.131亿台,同比增长1.3%。虽然较往年增速明显放缓,但在当前形势下能保持增长,依然是一种值得肯定的成绩。

小米四季度滑落第五名,由于中国市场大幅下滑,导致全球出货量仅增长1.4%,相比之下,前三季度小米增速均在20%以上。由于海外市场的高速扩张,小米2018全年出货量同比增长32.2%,首次超过1亿台。

2018年,小米在海外市场拓展迅猛,印度和印尼是其最重要的海外市场。此外,小米在西欧市场开始站稳脚跟,2019年将重点开拓。不过,从下半年开始,小米在国内市场大幅下滑,这是小米需要解决的问题。

今年1月,红米品牌已经独立运营,并且时隔半年后再次在国内市场发布新机。红米的独立有助于提升小米的品牌力以及红米在国内的出货量,帮助小米抵御下行趋势。