最前线 | 印度高端机市场的Q4,一加得意苹果失意

2018年的印度高端机市场,一加、苹果、三星始终呈三足鼎立的态势。

Counterpoint数据显示,2018年四季度,印度400美元以上的高端机出货量同比增长16%,全年增长8%。一加2018年第四季度创下单季出货量纪录,占据36%的份额;连续三个季度在印度高端机市场排名第一,市场份额均达到30%以上。

在2018年最畅销的高端机当中,Top2均为一加手机,分别为一加6和6T,仅这两款机型就占到印度高端机市场四分之一的份额。

四季度,三星占据高端市场26%的份额,其出货量比增长72%。三星的S9 Plus也是销售最好的高端机,全年占比8%。作为全球首款后置四摄的智能机,三星四季度发布的A9,也跟一加直接竞争,推动了三星在3万-4万卢比(422-562美元)价位的增长。

但苹果表现不佳,虽然在高端机市场依然占据30%左右的份额,但出货量同比下降25%,主要原因是iPhone定价过高,由于不是在印度生产,苹果需要为进口的iPhone支付20%的进口税。

Counterpoint分析师Karn Chauhan认为,随着华为等中国品牌进入印度高端产品市场,以及一加、三星、华为和谷歌咄咄逼人的销售策略,2019年对苹果的竞争将会加剧。苹果将在2019年及以后开始在当地生产最新款iPhone,从而降低目前偏高的iPhone价格,以获得更好的竞争力。

除此之外,美元走强,也导致新兴市场以当地货币计的价格涨幅更大,这也是其销量不振的原因之一。

周二盘后的电话会议上,库克承认,iPhone XR、XS和XS Max的定价在新兴市场偏高,正在重新考虑如何在美国之外的市场定价。“当我们进入1月份,对其中一些市场的宏观经济状况进行评估时,我们决定回到与一年前本地价格更相称的水平,以期提振这些地区的销售。”

就2018全年而言,由于一季度的明显优势,三星以34%的份额名列第一,领先于一加的33%。苹果位列第三,占据23%的份额。其他厂商共占22%的份额。

随着市场的竞争,高端机市场的马太效应愈加凸显,三家头部厂商的统治力不断加强。2018年第四季度,一加、苹果、三星占据了高端机市场92%的份额,只留给其他厂商8%的空间。