网易严选成功“入侵”屈臣氏;亚马逊开始实地测试机器人送快递 | 一周消费新闻Vol.21

新·模式

《网易严选成功“入侵”屈臣氏》

1月19日,屈臣氏旗下子品牌“Watsons+”跟网易严选联名的首家电商联营店在广州亮相。

这家联营店走的是时下流行的生活馆模式,商品包含了护肤保健、居家日用、餐厨、家纺、数码电器、文体等多种类型,近千款sku,卖货的同时也希望提供更多消费体验。同时,店内设置购物体验区,并配备专业产品咨询师帮助顾客了解产品。店铺风格也与传统的屈臣氏门店不同,它占地300平方米,以黑白为主色调,走极简风,门店招牌采用的是“Watsons+”与“网易严选”的双LOGO设计。

网易严选的相关负责人表示,选择与屈臣氏合作除双方消费人群重合度很高外,看重的还有屈臣氏在全国有超过3000家的线下店,希望能借助后者在渠道和线下运营方面的经验,将严选的产品输出到更多地方。(消费热新闻)

· 洞 察 ·

网易严选和屈臣士“Watsons+”的电商联营店和一般的生活馆模式最大的不同点或许是这两家的知名度都足够的大,可以说是把线上和线下的流量都触及到了,是一个可借鉴的线上新零售平台和传统商超的合作例子。线上线下业态合作互补,以销售为导向的商超和拥有互联网思维和技术零售平台结合,可迅速地扩张宣传和销售渠道,同时增加双方的品牌知名度和提高各自产品的消费体验感。

新·产品

《宜家与 Sonos 合作的智能音响,计划今年 8 月上市》

宜家继续在智能家居产品上投资,这次带来的是智能音响。宜家于 1 月 18 日宣布,该公司与音响品牌 Sonos 合作的智能音响 Symfonisk 将于今年 8 月上市。在同步推出的预热视频、新闻稿中,宜家、Sonos 都没有公布 Symfonisk 的具体形态、功能、定价,只确认了上市时间。

Symfonisk 音响被定位于一款高性价比、可壁挂的产品。但宜家没有公布过价格、安装方式等方面的信息。可以确定的是,Symfonisk 可以与 Sonos 现有 Wi-Fi 音响、宜家的智能家居产品协作。

· 洞 察 ·

宜家和Sonos合作的这一款智能音响的目标定位是为消费者提供性价比高的嵌入式音响系统,通过可壁挂的功能来节省空间,隐藏起电线等杂物,提高消费者的家庭声音体验感。换句话说,宜家或许是想要通过与Sonos的合作在消费者心中占据消费者心中家庭音响品牌的第一名。

新·模式

《宝洁开限时潮牌快闪店免费送T恤,但它其实别有所图》

1月15日,宝洁在旗下“宝洁生活家”平台上宣布,开设一个限时三天的潮牌快闪店,并发布了手袋、滑板、T恤等系列产品。宝洁生活家,是宝洁公司于2018年开设、专门推出试用品和优惠资讯的平台。

这家潮牌快闪店在上线同时,也打出了“限时3天只送不卖”的招牌。消费者获得上述“免费产品”的前提,是必须邀请好友至宝洁的微信小程序店。可见,宝洁此次推出快闪店的主要目的,是为自家微信小程序店导流。而这次跨界,宝洁找来的合作方是它的老朋友、中国本土服饰品牌“太平鸟”。(消费热新闻)

· 洞 察 ·

宝洁的潮牌快闪店一方面是想要通过联名商品来为自家的微信小程序导流,另一方面也是想要通过快闪店来测试其非主流的偏高端线的产品和品牌是否能够很好地被市场接受。在这里,快消零售企业可以借鉴的是怎么在最短时间里触达最大范围的消费者并且使他们做自己新产品的测试者。

新·战略

《亚马逊的下个大动作:自主设计、生产商品,掌控供应链》

据国外媒体报道称,过去很长一段时间,亚马逊都在竭尽全力以自己的方式重新打造消费品市场,从为消费者提供更多产品选择到大幅降价,再到大幅缩短交货时间等皆在此列。过去几年,亚马逊在产品定制方面获得了多项专利,这表明该公司可能会成为一个超过现有产品规模的市场平台,即既可以自己提供定制商品,也可以成为促进商品设计、生产方式的催化剂平台。

分析认为,这样的转变对亚马逊的好处是巨大的:这不仅可以使其掌控一些独家定制商品,同时可以让该平台更深刻地理解消费者偏好,然后通过这一信息有意识的重新塑造产品设计。我们相信,这一点将使亚马逊成为无数商家设计选择阶段的无价之宝,这又会反过来提升该公司的整体经济价值。(36氪)

· 洞 察 ·

显然,亚马逊在思考完如何收集制造商和消费者的个性化产品需求,下一步就是怎么利用好这些数据了,无疑,自己成为促进商品设计、生产方式的催化剂平台是一个很不错的选择,因为这是以最低的成本就从源头上就把控了整个新商品由零到一的发展进程。

新·趋势

《亚马逊开始实地测试机器人送快递!“最后一公里”指日可待?》

23日,亚马逊官方披露了其最新的无人配送项目:在华盛顿州斯诺霍米什县测试名为Scout的配送机器人。据亚马逊官方博客介绍,Scout为六轮机器人,外型为小型冰箱大小,并可以人步行的速度在小区内沿人行道完成配送任务。

文章指出,目前,亚马逊在华盛顿州斯诺霍米什县投入了6台Scout机器人,在工作日(周一至周五)白天沿着规划路线进行配送测试。前期配送过程中将会有亚马逊员工陪同,以确保该设备能够“安全、高效地在宠物、行人和路上的任何东西周围导航”。具体交付方式是,斯诺霍米什县用户正常在线(亚马逊官网或移动客户端)下单,亚马逊会随机分配由亚马逊的合作伙伴(快递公司)或者Scout进行配送。据亚马逊在YouTube上公布的一段视频显示,这种无人配送流程大致为,Scout机器人到达指定用户门,用户走出家门,Scout开启顶部舱门,用户从中拿出快递包裹,舱门关闭。(全天候科技)

· 洞 察 ·

亚马逊开始实地测试机器人送快递的服务的举措似乎预示着由配送机器人来完成“最后一公里”的邮件配送服务即将成为今后物流行业里除了无人机,无人驾驶和仓储机器人以外的最大市场热点了,也将会是一个物流市场新趋势。

看不够

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